Confronto assicurazioni

Il mercato delle assicurazioni online crescerà nel 2008 di circa il 17%, dinamica molto positiva se vista in relazione alla situazione di stallo che si era verificata nel 2007 (a consuntivo si era registrata una crescita di un solo punto percentuale), raggiungendo un transato complessivo superiore a 450 milioni di euro e un numero di polizze acquistate superiore al milione. È quanto emerge dal rapporto b2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano. Il valore medio dell’ordine, dopo anni in cui era stazionario, scende da un premio medio di 444 euro del 2007 a un importo di 432 euro nel 2008. Questo dato è sintomatico di quanto le compagnie stiano cercando di ampliare il mercato online agendo sulla leva del prezzo, che rimane ancora il principale driver di scelta per l’utente. Un fenomeno importante da sottolineare è l’aumento del tasso di rinnovo delle polizze del canale online che si sta portando sempre più vicino al valore medio del canale tradizionale.

Il settore assicurativo online rimane principalmente focalizzato sulla vendita di polizze Rc Auto (quasi il 98% per le compagnie dirette); tuttavia molte compagnie che già da tempo hanno iniziato a offrire anche altri prodotti assicurativi che garantiscono un maggiore margine (polizze famiglia, abitazione, infortuni e viaggi) stanno introducendo da un lato nuove tipologie di prodotti, come le assicurazioni vita, dall’altro nuove formule per i prodotti più “classici” e standardizzati come l’Rc Auto. Il mercato assicurativo online rimane uno dei più concentrati: le prime 5 grandi compagnie dirette (Genertel, Genialloyd, Direct Line, Linear, Zurich Connect) coprono da sole il 96% del mercato, così come accadeva nel 2007. Nel 2008 non si osservano significative variazioni nella ripartizione del budget di comunicazione fra canali offline e canali online: più del 75% delle risorse complessive vengono impiegate sul web.

Gli investimenti sui mezzi offline, non sono più veicolati esclusivamente sui media tradizionali, come tv, radio e stampa (generalista e specializzata), ma le società stanno sperimentando anche la mobile advertising. esordio ufficiale per il nuovo sito Assicurazione.it si presenta si tratta di un price comparison assicurativo per l’Italia assicurazioni e tariffe sul web I numeri di 6Sicuro.it Calcolati sul sito oltre 1.700 preventivi al giorno È stato presentato ieri al pubblico Assicurazione. it, il nuovo price comparison assicurativo in grado di confrontare i preventivi Rc auto di 12 tra le più importanti compagnie assicurative, tradizionali e dirette, del nostro Paese.